新东方教育科技集团董事长文化助理、新东方文旅集团副总裁、东方甄选高级合伙人”，这是董宇辉的最新title，可以看到，“文旅”开始与董宇辉紧密捆绑。
为了便于董宇辉开展文旅业务，俞敏洪还宣布东方甄选将成立董宇辉工作室，单独为其开辟账号和直播间，定位是书籍推荐、文旅推广等，将在一个月后上线。
看似升职加薪的大动作，但在外界看来，实际上却是大刀阔斧的“去董化”。
对于电商公司来讲，“去头化”是一个永恒命题，东方甄选也不例外。其实，从董宇辉成为顶流开始，内部的“去董化”就是注定的结局。
从去年11月开始，董宇辉直播的时间越来越少，并一度退出直播间晚19:00-22:00的黄金时间；今年年初，董宇辉休假12天没有开播，但顿顿、yoyo、七七等其他主播均在正常带货，甚至逐渐被挪至黄金时段，当时粉丝“丈母娘”们就已表达不满。
在“丈母娘”眼里，这是东方甄选“忘恩负义”“刻意打压”，但其实对于任何一家直播公司来说，“去头化”都是一个老生常谈的重要话题。
比如交个朋友直播间，罗永浩自从退出管理层后，出现在直播间的频率越来越低；美ONE在李佳琦之外，也设立了两大直播间“所有女生”和“所有女生的衣橱”，对超头主播进行分流。
