注：本文是为某消毒机厂家出的品牌运作方案，目前搁置尚未实施，同行有兴趣的请与本站联络，价格从优。
概述：某某消毒产品目前网上可查的信息有阿里诚信通，淘宝店铺，京东POP店电商共三家，抖音蓝V号一个，百度搜索“筷子消毒机”没有，“沈阳筷子消毒机”百度收录一条，品牌信息（品牌介绍、企业资讯）没有，官网没有。以这种产品的属性来讲，属于商用偏民用级产品，客户找产品的习惯直接去电商购买和百度搜索各占一半，个人消费者偏重电商平台，经销商偏重于直接搜厂家。电商和搜索推广需要同时做。
目前这个产品在普通消费者心目中没有绝对的大品牌，另外，美的海尔等传统家电没有介入该领域，因此，想运作这个产品的品牌并不困难，百度搜索筷子消毒机时热词下拉里没有任何品牌。
本方案主要从搜索引擎和品牌运作两个角度出发，首先要让客户搜索产品时找到公司，然后再通过新闻软文等手段塑造品牌。搜索引擎推广主要推产品，以百度为主，让客户在搜产品的时候找到我们。
推广手段有两种手段：制作公司网站并优化，另一种手段是在各大B2B平台注册账户发布产品（关键词）信息，最终让客户在百度上即查到官网，又能查到我们发布的信息。某某被百度收录一条就是在虎易网发布的信息，这样的平台我们再注册40个左右，靠量取胜。
品牌运作以新闻主要主段，这个行业目前并没有一个绝对知名品牌，也没有大厂家在媒体打过广告，所以想运作消毒机品牌并不困难。在没有品牌的情况下，这种产品主要拼价格。一旦品牌形成，我们会掌握价格主动权，在价格相差不多的情况下，客户首先选择有品牌的。
现阶段的品牌运作已不需要说产品好，而是一步到位直接把自己当成品牌，用新闻炒作的手段剖析这个牌子为什么好。主要通过网络媒体借各种题材进行炒作，炒作话题（标题）要包含产品名称、创始人等元素。严格来说，炒作有新闻和软文之分，新闻是正面说，软文是说其他事，巧妙嵌入自己的内容。品牌运作暂定10组话题，其中6组是固定话题新闻，下文一一介绍，另外4组软文话题要傍热点话题，根据情况临时拟定。
话题一品牌故事：
品牌故事是炒作的基础，是统一口径对品牌的定性，以后不再更改。把品牌诞生时间往远推，从一间小作坊到今天的自动化工厂。对品牌内涵进行挖掘，标识所代表的含义。以及某某秉承的价值观、企业文化等。只有这一篇里面介绍一些产品，其他话题不再介绍产品，只以第三方之口背书。品牌故事需要用到标识、企业文化、企业沿革、工厂概况、合作伙伴、品牌含义等资料。
话题二老板访谈：
也可以叫创始人访谈，一个知名品牌背后一定有一个优秀的老，任正非与华为，董明珠与格力。一个品牌的诞生不是一朝一夕，它一定饱含创始人无数成功与失败，老板的创业经历就是企业文化的缩影。从创业到今天的成功，再到明天的辉煌一定有她的道理，所以老板访谈新闻必不可少。就算不做消毒产品，客户一样相信老板这个人，做什么都有人跟随。
话题三傍大牌：
与某知名餐饮连锁企业合作，以此为题材，新闻着重描写如何成功与该企业牵手，通过多年的良好合作，成为该公司所有连锁店的筷子消毒机采购订单。通过公司专业严谨工作态度，和高标准的产品质量，赢得了业界好评，找一个优秀合作伙伴帮衬自己。
话题四做排名：
在筷子消毒行业品牌不多的情况下，我们自己做一份十大品牌排名，把自己排在第2或第3的位置。现在的各大排名较多，以我们客户的水平是无法判断谁权威的，但只要我们有排名，他们就能认可。这个新闻可以发到最重量的新浪或餐饮栏目，借新浪之名为自己正名，不是专业新闻人士看不出来。
话题五工厂探访：
以记者身份对工厂进行探访，慕名来工厂参观，记者看到与网上报道的完全吻合，所以品牌就是品牌，是有道理的。我们可以生产工艺、源材料采购、物流等几个角度证明自己有规模，有档次。通过对某工人的随机采访，让工人表达出对企业的愿景，以一个在工厂工作15年的老员工角度看公司、看老板，他给出的评价可信程度高。通过设计部主管之口对未来消毒行业，甚至整个餐饮行业进行分析，表明企业在行业中的地位和对行业的理解。
话题六招商会：
可以通过招商会或新品发布会为题材，通过董事长致辞，现场随机采访等手段，间接透露企业讯息。新品上市，招商政策等。会上可以提到加入合伙人计划，或者有风投公司有意进行注资，为了企业更好的发展，企业做到一定规模必需借助资本的力量，才能做大做强。今天的公司已经不是个人公司，它代表了股东的利益，承载了多少个家庭的创业梦想。
四组随机话题：
要根据当下实事热点确定话题，比如新冠疫情对餐饮行业的影响，在新闻中穿插公司相关人士的看法，对行业进行剖析，展现这家企业对社会关注和责任。这四组话题要紧跟当下老百姓关注的热点，也叫蹭热点，所以暂时先不确定具体话题。
总结：本方案包含三块内容：官网建设与优化、站外产品（关键词）推广、品牌运作（新闻）。
费用说明：
1、网站建设**元，次年起**元/年（域名+服务器）
2、搜索引擎推广**元，20个关键词40个B2B平台
3、新闻十篇**元，包含撰稿出稿与编辑费，一稿一投，新浪搜狐凤凰腾讯等百家平台任选。
